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谁给了批判广告的权力?
时间 : 2019-08-07 11:01 浏览量 : 9

何谓好广告?

01

在以往的观念里,能够把品牌所要传递的信息广而告之的就叫好广告,不管是要传递品牌精神、文化底蕴亦或是促销信息。


当然现在可不这样了,网络的发达让人人都成了广告评论家,人人都有了评价的自由。


于是乎,每一则广告下面,总会有褒贬不一的评论,有时还夹杂着一些所谓专业人士的观点。


1.他是一个创业失败的广告人,蛰伏多年后重操旧业,能否东山再起,就看能不能把新产品一次性捧红了。


在首次试点投放之前,他走街串巷,一整天都在村里转悠,跟老头、大妈唠嗑,最终他想出了一段直击人心的洗脑广告。


尽管这则广告的效果出奇的好,但是他也因此受到了不少人的责骂,称这则广告伤害了他们。


他也纳闷了:效果这么好,还不算好广告吗?

02


2.她把自己的人生感悟融进了广告之中,拍了一段十分感人的广告,可以说看了的人,都会有所体会。又因为恰逢时宜,随着节日的狂欢被广为传播。


可惜的是,广告大获成功的同时,他也遭受了不少业内人的“点评”。


“这不是赤裸裸地贩卖焦虑吗?”


“把人都看哭了能叫广告吗,真是拉低了我们行业的档次。”


她也犹豫了:广告不能讲人心吗?

03


3.游戏广告向来是处于广告鄙视链底端的,一提到大家第一印象都是“要多低俗有多低俗”、“毫无底线”。


他清楚自己所在这个类别的情况,可是既然一只脚踏进来了,那就只能尽力做好了。


经过仔细调研之后,他用了一个与众不同的手法,利用明星效应瞬间大肆传播,即不低俗又起到了很好的宣传效果。


但是这个广告在圈内依然得不到赞赏,“差就是差,游戏类就拍不出好的广告”。


他不明白:就因为是游戏广告,所以怎么样也站不起来吗?

04


各花入各眼,虽说谁都有评论的自由,但有时候,太多人在没有思考的情况下,就凭第一印象去苛责,亦或是跟随别人,别人骂也就跟着骂。


前不久在央视节目《铿锵三人行》中,嘉宾王晶导演说了这样一段话:“影评人是最随便的,他们不需要学习电影的知识,任何人都可以是影评人,所以何必去在意他们的想法呢。”


广告行业何尝又不是如此,很多人不明白广告的出发点是什么,就一味的跟着骂。


当年脑白金的广告不也很十分洗脑吗,甚至于仔细想一下的话,还能发现“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”这是个病句。但是到了今天,谁说起当年脑白金的这段广告不会佩服其成功,怎么到了现在的洗脑广告反而就被骂得一文不值了呢?


一没逾越黄线,二没发生歧视,为何就得被公开批判。难道广告得朝着真善美的方向变化吗,这样一来岂不是把广告中的创意狠狠地扼杀了。


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